歐比路藥草魔法實驗室

過去幾年，社群平台的廣告收益掀起了一場流量爭奪戰，經營者無不絞盡腦汁爭取演算法的「流量青睞」。然而，隨著時間推移，我們觀察到影片內容逐漸簡化、時長縮短。起初，這被視為「懶人包」的救星，用以快速傳遞資訊，但久而久之，卻發現事情並非如此簡單。

產出的變質與內容趨同

短影音原本被期待成為知識傳播的利器，卻逐漸淪為娛樂化的前導預告、內容農場的搬運場，或是商業置入的廣告載體。與此同時，社群媒體的貼文也呈現模板化的趨勢，好比說：某類型內容爆紅後，經營者便一窩蜂模仿，試圖分一杯流量紅利。這種現象導致內容創作缺乏新意，逐漸喪失多元性與深度，甚至失去了過往那份帶有溫度的創新。

消費者的精明與忠誠度的挑戰

消費者在這場流量遊戲中也變得越來越精明。他們意識到經營者追逐的是注意力，而非真正的價值傳遞。在大量短內容的轟炸下，消費者的忠誠度難以建立，往往還沒來得及對某個品牌或產品產生情感連結，就被下一個更吸引眼球的內容帶走。

因此，當前的社群內容多帶有「留一手」的設計，要麼為了流量而創作，不然就是為了銷售而銷售，甚至是從他處移轉內容的情況也屢見不鮮。這樣的策略或許短期有效，但長期來看，卻讓消費者對內容的信任感逐漸流失，市場的熱情也隨之冷卻。

消費者心態：從衝動到謹慎

但我們不能全然責怪經營者的策略轉向，畢竟收益下降時，尋找出路是必然的選擇。然而，消費者的心態又是如何呢？我認為，當前的消費者正處於「觀望」狀態。他們可能對某個產品感興趣，但會三思而後行，只有在「真的忍不住」時才出手。

這種「忍不住」已不再是過去的衝動消費，而是經過深思熟慮、確認真正需求的理性決定。只要有一個理由讓消費者猶豫，購買行為就可能被無限延後。因此，當前的市場需要的不再是炒作熱度、催促消費的行銷手法，也不是畫大餅式的立即變現，或是強調技能養成的「斜槓人生」。相反地，「懷舊」或許是一個值得探索的切入點。

懷舊的力量：回歸初心

回想疫情爆發前的身心靈市場，消費者對於新知的渴望、對新產品的體驗熱情，以及獲得幫助時的滿足感，這些情感連結是當今市場所欠缺的。如今，我們看到社群媒體創作者開始回歸長影片形式，捨棄浮誇的特效，回歸最單純的「Broadcast Yourself」精神。這不僅是內容形式的改變，更是一種對初心的回歸：以真誠的分享與價值傳遞重新贏得消費者的心。

結論：市場的轉機或許在於真誠

市場並非一灘死水，而是在等待下一個真正觸動人心的契機。經營者若能放下短視的流量追逐，回歸內容的品質與真誠，或許能重新點燃消費者的熱情，並在這場觀望中找到突破的可能。

(圖片來源：網路)